Se estima que Google y Facebook poseen más del 80% del mercado publicitario mundial en su poder, es decir tienen la sartén por el mango. Estar en el negocio marketero digital supone, de una u otra manera, someterse al poder de ambos imperios, algo que no es fácil de evitar y que coloca una barrera para muchas compañías.
De tal manera, esta dominio encabeza la lista de los grandes retos para la industria en este 2018, tal y como señalan los resultados de una encuesta mundial a más de 500 profesionales elaborada por Marin Software.
Para el 42% de los participantes en las encuentas, Facebook y Google son el principal obstáculo en el negocio, aunque también Amazon se ha convertido en un punto de interés para el 33% de los marketeros tras diversificar su negocio publicitario.
El tercero en discordia
La compañía de Jeff Bezos se posiciona como “el tercero en discordia” en el actual duopolio de la publicidad digital. Uno de los líderes del sector, Martin Sorrell, ha conversado sobre ello en varias oportunidades, alentando el potencial de la compañía de e-commerce para transformar su negocio publicitario dado la enorme cantidad de datos que tiene en su poder.
Inversión publicitaria
En correlación a esto, Google y Facebook continuaran la tendencia contraria pues, este año se calcula que acumulen el 56,8% de la inversión publicitaria en este mercado y que supone una baja del 58,5% con respecto al año anterior.
De igual manera la privacidad o el potencial de las búsquedas por voz a través de dispositivos como Google Home o Amazon Echo son una prioridad para el 33% de los profesionales.
En la lista hayamos además, otros desafíos como la publicidad en vídeo, la búsqueda visual, la medición online y en tiendas físicas, la atribución, o los bots.
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