Snapchat quiere dominar el corazón de los creadores de contenido. Por ello, su o ataque será compartir los beneficios de la publicidad con ellos. Así lo ha anunciado la compañía como parte de una keynote en VidCon. Lauren Gallo, de Snap, ha indicado que la compañía ha estado analizando este modelo. También ha expresado que el objetivo fundamental de la compañía es hacer que la comunidad de creadores crezca, aumente su capacidad de ser descubierta, las analíticas y la monetización.
“Todo lo que estamos haciendo es mantenernos a la escucha“, ha afirmado Gallo, que no ha querido indicar las cifras concretas respecto a cómo sería la repartición de beneficios.
Esta nueva propuesta viene seguida del primer Creators Summit organizado por Snap, un evento de dos días donde 13 creadores de Snapchat conversaran con ejecutivos, incluyendo al propio CEO, Evan Spiegel. Allí plantean lo que la compañía puede hacer para ayudarles. Esta nueva alternativa de Snapchat hace que el modelo se diversifique de los ingresos por licencia con los editores a un modelo de reparto de beneficios publicitarios.
Monetizar mi contenido
Entre los creadores que se presentaron al Creators Summit se encuentra Mike Metzler, de Delmondo, que lleva realizando contenido para Snapchat como trabajo desde el 2015. Según Metzler, los beneficios han ido disminuyendo para los Snapchatters. “Estoy en un punto en que si no soy capaz de monetizar mi contenido, tendrá que irme con mis esfuerzos a cualquier otra parte”, señala, según Digiday.com.
No es la primera plataforma en pensar repartir sus ingresos con sus creadores. YouTube o VidCon ya han iniciado con fuerza e incluso Facebook está estudiando opciones de monetización tanto en Facebook como en Instagram.
Pero Sean Mills, head of original content de Snapchat, ha querido señalar que la compañía todavía está en pañales. “Es fácil olvidar que somos una compañía nueva y joven”, expresa, señalando que prácticamente acaban de empezar.
Para Metzler, la estrategia de Snap no sólo será una victoria con los creadores de contenido, también para los anunciantes, pues se les otorgaran mayores lugares para anunciarse. “Premiarán a los creadores que trabajan fuerte por Snap, y esto es una buena forma de construir un set más variado de inventario premium y targetización de datos para anunciantes”.
